近日，有網友在網絡賣貨視頻中看到“張文宏醫(yī)生”在賣一種蛋白類的產品。實際上，這根本不是張文宏本人，而是利用AI技術合成的。（綜合近日多家媒體報道）

被AI合成視頻冒名頂替，張文宏的遭遇并非個案，靳東、雷軍等人都曾遇到過。這種用AI偽造信息的做法，既涉嫌侵犯當事人肖像權，欺詐消費者，也影響公眾人物的專業(yè)形象和社會公信力，還會污染網絡空間、影響正常的社會秩序。

當下，AI合成技術已在短視頻制作中大量應用，其以假亂真的程度雖然騙不過熟悉AI的人，但對于不少習慣了“眼見為實”的人來說，就很容易信以為真、上當受騙。因此，我們在積極擁抱人工智能新技術新應用的同時，要從制度、技術等方面加強治理和規(guī)范，避免AI合成變?yōu)樵p騙工具。

2022年發(fā)布的《互聯(lián)網信息服務深度合成管理規(guī)定》就明確了深度合成技術的使用規(guī)范。避免AI合成變?yōu)樵p騙工具，要嚴格遵守相關規(guī)定，切實增強制度剛性。同時，有關方面應暢通投訴舉報機制、加大處罰力度，網絡平臺要嚴格審核發(fā)布內容、及時發(fā)現問題視頻并處罰相關賬號。堅持科技向善，從多個方面加強對人工智能的監(jiān)管和規(guī)范，才能有效遏制亂象，讓網絡空間更加風清氣正，讓技術真正服務于人、造福社會。