近期，山東臨沂蘭山區(qū)的“新瑯琊”不夜街區(qū)，以國(guó)風(fēng)演藝魅力和風(fēng)韻成功吸睛引流。2024年以來(lái)，燈火蘭山“新瑯琊”不夜街區(qū)項(xiàng)目累計(jì)接待游客突破1000萬(wàn)人次。“新瑯琊”不夜街區(qū)的國(guó)風(fēng)演藝反映了一種趨勢(shì)。當(dāng)前，國(guó)風(fēng)演藝已經(jīng)成為不少地方文旅引流的一張“王牌”，比如河南的“奇妙游”系列、陜西大唐芙蓉園的《尋夢(mèng)·芙蓉里》、湖南的《天寵湖南》等。它們將朝代風(fēng)情、傳統(tǒng)文化融于節(jié)目中，打造出穿越時(shí)空的舞臺(tái)劇，讓人一秒入戲。人們不禁感嘆：歷史，原來(lái)可以如此生動(dòng)有趣。

這幾年，國(guó)風(fēng)演藝由當(dāng)初的驚艷亮相到如今的強(qiáng)勢(shì)出圈，其路徑形成、影響擴(kuò)大，以及由此產(chǎn)生的消費(fèi)熱浪，奏響了一曲曲國(guó)潮翻紅爆火之歌。國(guó)潮國(guó)風(fēng)雖取材于歷史舊事，但其以技術(shù)為先、IP為用、藝術(shù)為體、文化為魂，賦予了演藝全新的形態(tài)，“在濃縮中凸顯張力”的主基調(diào)，讓神話、典籍、詩(shī)詞、漢服、禮儀等傳統(tǒng)文化綻發(fā)新芽。

文化是需要體驗(yàn)和理解的，其中一個(gè)非常見效的方式就是用演藝去轉(zhuǎn)化。與從書本中體驗(yàn)、理解文化不同的是，演藝可將文化進(jìn)行一定程度濃縮并將之再現(xiàn)，從而達(dá)到“短、近、快”的生動(dòng)呈現(xiàn)，如將《唐宮夜宴圖》《洛神賦》改編為舞蹈，以古籍《山海經(jīng)》為框架，打破傳統(tǒng)舞臺(tái)呈現(xiàn)樣式，并通過(guò)電影級(jí)別劇情式串聯(lián)手法，講述一個(gè)探尋聲音意義的故事……

當(dāng)然，“短、近、快”并不意味著粗制濫造，而是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在吸收大量歷史文化和風(fēng)俗民情知識(shí)基礎(chǔ)上，選取具有代表性、張力和再創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容，打造出深具潛力且醒目的文化IP。最重要的是，演藝有著強(qiáng)烈的交互感，景區(qū)在策劃活動(dòng)時(shí)，如果注重增加互動(dòng)性、競(jìng)技性元素，讓游客深度參與其中，那種“酷概念、炫劇情、多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏”的體驗(yàn)，能將人瞬間吸引。

呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)之美，需要文化、藝術(shù)、科技、內(nèi)容等多角度的創(chuàng)意融合，科技在其中的作用不可小覷。那些受到追捧的國(guó)風(fēng)演藝中，不乏兼具視覺效果、沉浸體驗(yàn)、文化內(nèi)涵與科技創(chuàng)新的佼佼者，一些節(jié)目制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)口碑之所以獲得“雙贏”，科技賦能功不可沒。從目前來(lái)看，大型舞臺(tái)機(jī)械、巨型噴泉組合、無(wú)人機(jī)矩陣、投影水幕、聲光電、全息數(shù)字投影、MR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、動(dòng)態(tài)雕塑、水下舞臺(tái)裝置、霧森、透明冰屏等高科技手段，不斷在國(guó)風(fēng)演藝項(xiàng)目中應(yīng)用和創(chuàng)新。

文化加科技，重在塑造立體化的國(guó)風(fēng)文旅體驗(yàn)。不少景區(qū)正是通過(guò)打造文化科技加持的國(guó)風(fēng)演藝產(chǎn)業(yè)，才在同質(zhì)化的旅游演藝市場(chǎng)中開辟出了一條創(chuàng)新突圍之路。隨著越來(lái)越多國(guó)風(fēng)演藝項(xiàng)目的叫好又叫座，使得國(guó)風(fēng)演藝成為各地爭(zhēng)搶游客的“必殺技”，這意味著曾經(jīng)的“藍(lán)?！睂?huì)變成“紅?！保绾巫寚?guó)風(fēng)演藝市場(chǎng)各美其美，還需要各地在項(xiàng)目策劃時(shí)進(jìn)行諸多考量。

優(yōu)質(zhì)的演藝IP是具有強(qiáng)吸引力的文化符號(hào)，而這一文化符號(hào)的形成來(lái)自于其所依附的文化內(nèi)核。因此，國(guó)風(fēng)演藝未來(lái)發(fā)展的核心，在于對(duì)中華傳統(tǒng)文化及在地文化的深度挖掘融合。從現(xiàn)有的成功案例來(lái)看，這些項(xiàng)目除了吸取中華傳統(tǒng)文化的精髓之外，更嵌入了在地文化的特色，做出差異化，更易“破圈”。

國(guó)風(fēng)演藝如今越來(lái)越吸引年輕一代的關(guān)注，他們的審美意識(shí)帶有超前性和另類性，這要求演藝策劃更具突破性，通過(guò)與現(xiàn)代審美融合與創(chuàng)造性表達(dá)，為傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展創(chuàng)新路徑。比如頗受年輕人喜愛的《國(guó)風(fēng)超有戲》，以多樣的表達(dá)、不同的元素匯聚于同一舞臺(tái)之上，從文化、旋律、樂器等不同角度，全方位釋放國(guó)風(fēng)魅力，節(jié)目的策劃、參與嘉賓的多元開放式跨界組合，讓人感受到了一種驚喜混搭。當(dāng)然，這種創(chuàng)新應(yīng)該是守正基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，而不是無(wú)邊界地惡搞、戲說(shuō)和歪曲，更不可為糟粕惡俗文化“美顏”。

文旅范疇中的國(guó)風(fēng)演藝，也是提升旅游消費(fèi)的一把“鑰匙”，以此為中心點(diǎn)，繼而開發(fā)國(guó)潮主題酒店、餐飲、購(gòu)物等多元化業(yè)態(tài)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將能夠保持客源的可持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是過(guò)夜游客占比的提升。