直播未必是圖書(shū)銷(xiāo)售良方
| 2025-01-17 10:02:55??來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：蔡秀明 我來(lái)說(shuō)兩句 |
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，看短視頻、看直播成為不少人的習(xí)慣。嗅到商機(jī)的一些出版機(jī)構(gòu)率先布局圖書(shū)“直播帶貨”，視頻薦書(shū)正在融入人們的日常生活。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)線下的圖書(shū)銷(xiāo)售受到電商平臺(tái)的巨大沖擊。圖書(shū)直播可以說(shuō)是傳統(tǒng)出版社創(chuàng)新求變的自救之舉，其好處在于，多了銷(xiāo)售渠道，還有望帶來(lái)流量，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。不過(guò)，也要看到，在直播間中勝出的永遠(yuǎn)只是極個(gè)別的高流量商品，而圖書(shū)市場(chǎng)往往遵循“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的書(shū)庫(kù)里，排名10萬(wàn)以后的書(shū)籍占據(jù)了四分之一的銷(xiāo)售額，這就是“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的魅力。看似不起眼的冷門(mén)產(chǎn)品，可能蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。因此，出版行業(yè)通過(guò)直播帶貨“引流”未必是解困良方和長(zhǎng)久之計(jì)。圖書(shū)除了商品屬性，更具有獨(dú)特的文化性。因此，圖書(shū)銷(xiāo)售沒(méi)有必要盲目追求流量，打造爆款好書(shū)，內(nèi)容才是王道和基石。 |
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