近日，一些消費(fèi)者向媒體反映，在短視頻平臺(tái)直播購(gòu)物時(shí)遭遇“盜播”帶貨。這些賬號(hào)顯示的是明星、網(wǎng)紅在“直播帶貨”，但直播間鏈接里的卻是名稱和外觀與他們介紹的產(chǎn)品相似的山寨貨。

“盜播”帶貨，本質(zhì)上就是販賣假貨。這些仿冒知名品牌、原創(chuàng)品牌的護(hù)膚品、服裝，其實(shí)就是“李鬼”。而藏在手機(jī)屏幕后面的販假者違法成本很低，但收益卻不低。他們?cè)诟鞔笃脚_(tái)廣撒網(wǎng)，即使被發(fā)現(xiàn)舉報(bào)只是被封號(hào)，換個(gè)“馬甲”便可繼續(xù)坑蒙拐騙。眼下，從盜播、傳播到售假已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重侵害商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

一些消費(fèi)者之所以上了“盜播”帶貨的當(dāng)，主要是因?yàn)槠淦垓_性和隱蔽性。據(jù)消費(fèi)者說(shuō)，這些賬號(hào)盜用的是明星或者頭部網(wǎng)紅的直播切片，也就是一小段一小段的，每一小段售賣一個(gè)產(chǎn)品，主要是面霜、面膜、粉底液、身體乳等護(hù)膚品和服裝。商品鏈接點(diǎn)進(jìn)去，全是仿大牌外包裝和成分的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品外觀、名稱和正規(guī)品牌十分相似，不仔細(xì)分辨很容易上當(dāng)。一旦消費(fèi)者有所察覺(jué)，在直播間留言詢問(wèn)“為什么視頻介紹的產(chǎn)品和鏈接商品不同”時(shí)，馬上就會(huì)被踢出直播間并被主播拉黑。

“盜播”帶貨現(xiàn)象屢禁不止，除了不良商家隱身于屏幕之后以外，還因?yàn)樗麄兘柚思夹g(shù)外力。比如，一些盜播賬號(hào)利用“鏡像翻轉(zhuǎn)”“畫(huà)中畫(huà)遮擋”等技術(shù)規(guī)避平臺(tái)AI識(shí)別，通過(guò)更換IP地址、使用虛擬定位、修改設(shè)備ID等手段繞過(guò)封禁規(guī)則，而多數(shù)平臺(tái)無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)并攔截侵權(quán)行為。即使被發(fā)現(xiàn)違規(guī)，大部分平臺(tái)只是封號(hào)，并不會(huì)追溯資金流向或向執(zhí)法機(jī)關(guān)移交線索。對(duì)于一些被侵權(quán)的正規(guī)商家來(lái)說(shuō)，維權(quán)成本卻較高。據(jù)專業(yè)律師分析，這些盜播往往跨平臺(tái)傳播，各平臺(tái)用戶行為數(shù)據(jù)互不共享，難以追蹤完整的侵權(quán)鏈條。

“盜播”帶貨雖然狡猾，但治理并非無(wú)計(jì)可施。短視頻平臺(tái)方，一方面應(yīng)嚴(yán)格履行賬號(hào)認(rèn)證責(zé)任，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)賬號(hào)加大監(jiān)管力度，杜絕盜播，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益；另一方面要善于用魔法打敗魔法，不斷升級(jí)AI監(jiān)測(cè)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，提高盜播畫(huà)面AI識(shí)別的能力。作為消費(fèi)者，也要擦亮眼睛，對(duì)那些畫(huà)質(zhì)模糊、畫(huà)面翻轉(zhuǎn)、主播不會(huì)跟網(wǎng)友互動(dòng)的帶貨視頻要留個(gè)心眼，一旦買到假貨須保存好證據(jù)，向商家或平臺(tái)方維權(quán)。只有各方形成合力，才能真正杜絕“盜播”帶貨的“李鬼”，讓消費(fèi)者和商家在網(wǎng)絡(luò)空間暢買暢賣。