作者：守一

近日，有消費者向媒體反映，在短視頻平臺直播購物時遭遇“盜播”。這些賬號顯示的是明星、網(wǎng)紅在直播帶貨，但直播間售賣的卻是名稱和外觀與他們介紹的產品相似的山寨貨。

這些“盜播”賬號的套路，說白了也很簡單，就是把明星或者網(wǎng)紅直播的內容截取下來，然后開一個名字具有誤導性的賬號，將盜錄視頻稍經(jīng)處理之后放在山寨賬號上，用別人的辨識度和影響力引流，賣自己的仿冒商品。

這種“盜播”帶貨涉嫌多重侵權。首先坑害了消費者，一些消費者出于對明星或網(wǎng)紅的信任，如果沒有仔細甄別，很可能下單后，還不知道自己被騙了。其次，這種“盜播”侵犯了明星、網(wǎng)紅的肖像權。此外，山寨仿冒商品泛濫，對于被仿的品牌，其實也存在直接或者間接的傷害。

但對這類惡劣行為，受害者要維權卻并不容易。因為很多“盜播”是跨平臺進行，A平臺的主播要跑去B平臺維權，往往要耗費很多時間精力成本，即便最終把這些山寨賬號封禁，也很難討回什么收益，甚至“盜播”號過不了多久又換個“馬甲”出現(xiàn)。受害者忙了半天，除了搭進去更多時間精力，很難得到什么回報。這對于受害者的維權意愿，是很嚴重的打擊。

要想治理這種現(xiàn)象，最該承擔責任的還是平臺。面對“盜播”泛濫的現(xiàn)象，要說平臺故意放縱，或許也不客觀。從技術上看，治理確實存在一定難度。這些“盜播”賬號很擅長利用鏡像翻轉、畫中畫遮擋等技術規(guī)避AI識別，還能通過更換IP地址、使用虛擬定位、修改設備ID等手段繞過封禁規(guī)則。對于用戶規(guī)模龐大的平臺，要投入足夠多的人力和技術盯防，確實有些為難。

但要說平臺已經(jīng)窮盡可能的治理手段，顯然也沒有。平臺自身的人力有限，但是完全可以利用龐大的用戶規(guī)模，在“共治”上做出更多努力?！氨I播”視頻推送出來，平臺未必能第一時間甄別出，但如果制定舉報規(guī)則：當用戶發(fā)現(xiàn)疑似“盜播”視頻，可向平臺舉報，經(jīng)核實之后可獲得一定獎勵。如此，海量的用戶就都成為打擊“盜播”的助手。

按照平臺的算法規(guī)則，經(jīng)常在平臺直播購物的，顯然更容易收到這些“盜播”視頻的推送。而直播帶貨之所以受歡迎，一個重要原因就是實惠，這些價格高度敏感者，如果知道舉報類似視頻可以獲得收益，相信很多會更積極地提高自身鑒別能力，成為進行平臺“共治”的一雙雙眼睛。此外，監(jiān)管部門也應及時關注直播領域出現(xiàn)的新型違法違規(guī)現(xiàn)象，提高懲戒力度。只有充分調動各方力量，才能扼制“盜播”帶貨泛濫。（守一）